Le Guide Ultime des Conventions de Nommage pour la Publicité Digitale

Tout acheteur média connaît ce problème : des centaines de campagnes, des milliers de publicités, des dizaines de produits — et aucun moyen de savoir quoi est quoi.

Si vous avez déjà ouvert Meta Ads Manager ou Google Ads et vu des noms comme “Copy2_Final_v3_TryThisOne”, vous savez déjà de quoi il s’agit.

C’est pourquoi les conventions de nommage ne sont pas qu’une question de propreté — elles sont la base de l’intelligence créative.
Sans elles, vous ne pouvez pas analyser, comparer ou optimiser vos données de performance efficacement.

🎯 Qu’est-ce qu’une convention de nommage ?

Une convention de nommage est une structure standardisée pour nommer vos campagnes, ensembles de publicités et annonces.
Elle utilise des tags et des séparateurs pour décrire les informations clés de chaque actif.

Exemple :

period:BF25 – product:Pyjamas – benefit:Comfort – format:UGC – audience:Women25+

‍

Chaque tag indique quelque chose de spécifique :

period --> Période de diffusion de la publicité

product --> Produit promu

benefit --> Message ou angle mis en avant

format --> Type de créatif (vidéo, statique, carousel)

audience --> Public cible

C’est comme donner à chaque publicité un “ADN structuré” qui peut être décodé plus tard par vos outils de reporting — ou même par l’IA.

🧠 Pourquoi c’est important

La plupart des annonceurs suivent les résultats par campagne ou ensemble de publicités, mais ces regroupements cachent ce qui se passe réellement.

Sans convention cohérente, il est impossible de répondre à des questions simples mais cruciales :

• Quel produit performe le mieux ?
  
  
• Quel angle génère le plus de clics ?
  
  
• Quel bénéfice convertit le plus efficacement ?
  
  
• Quel format créatif fonctionne pour quel public ?
  
  

Avec une convention claire, ces questions deviennent des filtres accessibles en un clic, au lieu de passer des heures sur un tableur.
Un système de nommage propre est comme un langage que vos publicités parlent et que vos outils d’analyse comprennent.

🧩 Les deux types de conventions de nommage

1. Convention basique

Structure simple, lisible par l’humain :

BF25 – Pyjamas – Comfort

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✅ Facile à mettre en place
✅ Idéal pour les petites équipes
❌ Nécessite une cohérence stricte (ordre des tags identique)
❌ Difficile à déployer sur plusieurs marchés ou équipes

2. Convention avancée (recommandée)

Format lisible par machine, utilisant des paires clé:valeur :

period:BF25 – product:Pyjamas – benefit:Comfort – format:UGC

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✅ Structure explicite (AI ou scripts peuvent parser automatiquement)
✅ L’ordre importe peu — les tags sont classifiés
✅ Filtrage et regroupement par tag facile
✅ Parfait pour les grandes équipes et le reporting automatisé

Ce format est le socle du Naming Convention Report de Creaboost, qui analyse automatiquement les noms d’annonces, extrait les tags et visualise la performance par type de tag.

⚙️ Comment construire une convention efficace

5 étapes simples :

1. Définir vos variables clés
   
   
   
   • Choisir ce qui est essentiel pour votre analyse : product, audience, period, offer, angle, format, channel, etc.
     
     
2. Choisir vos séparateurs
   
   
   
   • Utiliser des symboles simples comme – ou _.
     
     
   • Éviter les espaces.
     
     
3. Respecter la casse
   
   
   
   • Exemple : product:pyjamas ≠ Product:Pyjamas
     
     
4. Documenter le système
   
   
   
   • Créer un guide interne court expliquant chaque tag et son emplacement.
     
     
5. Automatiser l’extraction
   
   
   
   • Utiliser Creaboost pour extraire et analyser automatiquement les tags — fini le filtrage manuel.
     
     

🔍 Exemples réels par type de campagne

Type de campagne

Exemple

🛍️ E-commerce

period:Summer24 – product:Sneakers – angle:Comfort – audience:Men30+ – format:Static

📩 Lead Generation

offer:Ebook – persona:Marketer – hook:Stats – format:Carousel – goal:CPL

🌍 Branding / Awareness

theme:Sustainability – format:Video – mood:Joyful – market:FR – duration:30s

💡 Multi-market Setup

product:Trousers – benefit:Style – market:US – audience:Women25-40 – format:Reel

📊 L’impact sur l’analyse créative

Une fois vos annonces standardisées, vous débloquez le potentiel de la Creative Analytics :

• Comparer le CTR par produit ou angle
  
  
• Suivre le ROAS par type d’audience
  
  
• Détecter la fatigue par bénéfice ou format
  
  
• Identifier les clusters créatifs performants
  
  

Le Naming Convention Report de Creaboost automatise ce processus :

• Analyse tous les noms d’annonces
  
  
• Extrait les tags structurés
  
  
• Regroupe les données de performance visuellement
  
  

Exemple :
"Les vidéos avec benefit:Comfort + audience:Women25+ génèrent +42 % de CTR."

Vous transformez ainsi des noms bruts en intelligence marketing exploitable.

💡 Astuces pour scaler votre système

✅ Alignez-vous avec l’équipe créative
Assurez-vous que designers et copywriters comprennent chaque tag.

✅ Ajoutez les tags progressivement
Commencez avec 3–4 variables principales, puis élargissez.

✅ Auditez la cohérence chaque mois
Utilisez Creaboost ou un script simple pour détecter les tags manquants ou incohérents.

✅ Combinez avec le Smart Tagging
L’IA de Creaboost peut détecter les tags visuels (model, UGC, product close-up) pour compléter vos données de nommage.

⚡ Conclusion

Une bonne convention de nommage n’est pas juste un manuel interne — c’est la fondation de votre stratégie data.

Elle vous aide à :

• Comprendre la performance créative rapidement
  
  
• Évoluer efficacement dans le reporting
  
  
• Exploiter des insights AI
  
  
• Mieux collaborer entre équipes et marchés
  
  

Sans convention : vous naviguez à l’aveugle.
Avec convention : chaque annonce devient mesurable, comparable et améliorable.
À l’ère du marketing IA, votre convention est votre boussole créative.

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