Meta vient de déployer une mise à jour majeure de son système de diffusion publicitaire, appelée Andromeda — l’un des changements les plus importants en coulisses depuis le lancement de l’algorithme Facebook Ads.
Ce n’est pas une nouvelle fonctionnalité que l’on peut activer ou désactiver.
C’est une refonte complète du moteur qui décide quelles publicités sont affichées, à qui, et pourquoi.
Andromeda est plus intelligente, plus rapide et plus pilotée par l’IA que tout ce que Meta a jamais fait.
Mais avec une IA plus puissante vient une grande responsabilité — et pour les annonceurs, cela signifie une chose :
👉 La performance créative est désormais le facteur clé de résultats.
Décortiquons ce qui change, ce que cela signifie pour vos campagnes, et pourquoi la Creative Analytics est plus importante que jamais.
🧠 Qu’est-ce que Meta Andromeda ?
Andromeda est le nouveau moteur de diffusion publicitaire alimenté par IA de Meta — le système qui choisit quelles annonces sont montrées à quelles personnes.
Ce qui change
- Utilisation d’un machine learning avancé pour prédire quelle créa (image, vidéo, texte, CTA…) performera le mieux pour chaque personne en temps réel.
- Possibilité de tester et évaluer beaucoup plus de variantes publicitaires simultanément qu’auparavant.
- Moins de dépendance au ciblage manuel et plus d’importance donnée aux signaux créatifs pour comprendre qui répondra à quoi.
En d’autres termes : au lieu de dire à Meta à qui montrer vos annonces, Meta apprend désormais automatiquement via vos créas.
Vos données de ciblage restent importantes, mais la qualité et la diversité de vos créas pèsent désormais beaucoup plus.
🎯 Ce que cela signifie pour les media buyers et les équipes créatives
1. Ciblage dépassé, créativité au centre
Andromeda inverse la logique : la créa devient le ciblage.
L’algorithme analyse chaque élément visuel et textuel de vos publicités et détermine qui est susceptible de réagir.
- Si votre variété créative est faible ou répétitive, l’algorithme apprend moins → baisse de performance.
Nouvelle formule :
Plus de diversité créative = Plus d’apprentissage algorithmique = Meilleurs résultats
2. Nourrir l’algorithme, ne pas le combattre
Auparavant, vous répartissiez peut-être votre budget sur plusieurs campagnes, audiences et ensembles de pubs.
Aujourd’hui, Meta fonctionne mieux en consolidant :
- Ciblage large + plusieurs créas dans une seule campagne → Andromeda apprend plus vite.
Implications pratiques :
- Arrêtez de sur-segmenter vos audiences
- Testez plutôt des angles créatifs, pas des audiences
- Gardez vos campagnes claires, mais votre dossier créatif dense (dans le bon sens)
3. La fatigue créative arrive plus vite
Andromeda optimise la diffusion plus agressivement, donc :
- Les meilleures créas scalent rapidement → mais se fatiguent aussi vite
- Les gagnants picent tôt mais plafonnent plus vite
- Surveillez la fatigue créative chaque semaine pour éviter de brûler votre budget sur des pubs qui ne convertissent plus.
4. Les tests créatifs génératifs deviennent obligatoires
Andromeda a été conçu pour gérer un volume massif de créas.
- Vous pouvez uploader des dizaines voire centaines de créas dans une seule campagne
- C’est une excellente nouvelle pour les performance marketers — à condition de mesurer ce qui fonctionne réellement
Sans Creative Analytics, c’est le chaos :
Une campagne “performante” mais impossible de savoir quelle image, vidéo ou concept en est la cause.
📊 Pourquoi la Creative Analytics est désormais incontournable
Avec Andromeda, la créativité n’est plus juste un input, c’est le langage de l’algorithme.
Pour performer, vous devez comprendre ce que vos créas disent à Meta.
C’est là que des outils comme Creaboost deviennent essentiels.
1️⃣ Identifier ce qui fait réellement performer
Andromeda teste des milliers de variantes sur audiences, placements et formats.
- La Creative Analytics vous aide à détecter les patterns :
- Quels angles visuels (UGC vs studio) obtiennent le meilleur CTR ?
- Quels bénéfices (Confort, Prix, Durabilité) convertissent le mieux ?
- Quelles scènes (Extérieur, Lifestyle, Packshot produit) scalent le plus efficacement ?
- Quels angles visuels (UGC vs studio) obtiennent le meilleur CTR ?
Fini les suppositions : vous saurez pourquoi vos meilleures pubs fonctionnent et comment reproduire leur succès.
2️⃣ Surveiller la fatigue créative avant qu’elle ne tue le ROAS
Le Creative Fatigue Report de Creaboost segmente vos créas selon des paires de KPIs clés (CTR × Fréquence, Spend × ROAS) :
- Publicités encore performantes
- Publicités en début de déclin
- Publicités déjà fatiguées
Votre équipe peut ainsi remplacer ou rafraîchir les créas avant que Meta ne sur-investisse dans des assets déclinants.
Pensez à ce rapport comme à un radar créatif — pas un post-mortem.
3️⃣ Nourrir Meta avec des données plus intelligentes
Les systèmes Smart Tagging et Naming Convention de Creaboost permettent d’organiser intelligemment vos créas.
- Chaque asset est tagué (format, produit, bénéfice, style) → mesurez quelles combinaisons performent le mieux → réinjectez-les dans Meta.
Résultat : l’IA de Meta apprend plus vite car vos inputs créatifs sont plus propres, clairs et structurés.
4️⃣ Donner des directives créatives claires à votre équipe
La Creative Analytics ferme la boucle entre production créative et media buying.
- Fini les feedbacks vagues type “on a besoin de nouveaux UGC”
- Place aux insights actionnables :
“Les vidéos UGC avec modèle féminin + close-up produit + angle confort performent +38 % CTR.”
Vos designers et éditeurs savent exactement quoi produire.
⚡ Pourquoi Creaboost est fait pour l’ère Andromeda
L’update Andromeda place la performance créative au cœur de l’écosystème Meta.
Le nouveau cerveau de diffusion Meta est obsédé par les signaux créatifs.
CreaBoost est l’outil pour les lire et les contrôler.
🚀 Le message pour les marketeurs
Andromeda change les règles :
- Arrêtez d’obséder sur le ciblage
- Maîtrisez vos données créatives
- Testez plus, analysez mieux, rafraîchissez plus vite
Les gagnants de cette nouvelle ère ne seront pas ceux avec les plus gros budgets —
mais ceux qui comprennent le mieux leurs créas.
CreaBoost = le cerveau créatif pour l’ère Andromeda
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