ressources · newsletter
Chaque semaine, un sujet de fond sur l’acquisition cross-canal, décortiqué.
Chaque lettre part d’une idée reçue, la confronte au fonctionnement réel des plateformes, sources à l’appui, puis dit quoi faire à la place. Écrite par Thomas Collaudin, gratuite.
4 000 annonceurs et agences utilisent déjà Creaboost.
six temps
Chaque sujet est décortiqué dans le même ordre.
Le plan des articles de fond : on part de ce que beaucoup d’équipes croient, on finit par ce que vous pouvez vérifier dans vos propres comptes.
01
L’idée reçue, et pourquoi elle séduit.
Ce que beaucoup d’équipes pensent ou font, et la part de vrai qui la rend convaincante.
02
Le mécanisme.
Comment Meta, Google ou TikTok fonctionnent réellement : l’enchère, la diffusion, l’attribution, en mots simples.
03
Les raisons, sources à l’appui.
Chaque affirmation renvoie à sa source datée : documentation des plateformes, études publiées, analyses de spécialistes.
04
Ce qu’il faut faire à la place.
La méthode, dans l’ordre, à appliquer dans votre compte dès la semaine suivante.
05
Les questions à vous poser.
Trois ou quatre questions pour savoir si le sujet vous concerne, et à quel point.
06
L’article de fond.
Le lien vers l’article complet, avec toutes ses sources et sa FAQ.
un numéro type
Un numéro sur la fatigue créative.
Le sommaire d’un numéro tiré de l’article sur la fatigue créative. Chaque partie tient en quelques paragraphes ; l’article complet développe le reste.
Lire l’article →l’idée reçue
Si le CPA remonte, quelque chose a cassé dans le compte.
Le budget, les créas et la page n’ont pas bougé : on cherche un réglage, le tracking ou un changement d’algorithme. Ces causes existent, il faut d’abord les écarter.
le mécanisme
La fréquence monte et l’audience se refroidit.
La même créa convertit moins à chaque nouvelle exposition. Meta la montre d’abord aux personnes les plus prêtes à acheter, puis élargit vers des personnes plus froides.
les sources
Environ 45 % de probabilité de conversion en moins après quatre expositions.
L’étude d’Analytics at Meta (mai 2023) sur les expositions répétées à une même créa, et les statuts « Creative Fatigue » et « Creative Limited » d’Ads Manager.
à la place
Renouveler les séquences avant qu’elles ne s’épuisent.
Du volume, de la diversité et de la spécificité. Et juger les créas sur toute la séquence : les couper sur leur seul résultat en last click casse la séquence.
les questions
Depuis quand cette séquence tourne-t-elle sans être renouvelée ?
Une cause technique a-t-elle été écartée ? Vos nouvelles créas sont-elles de nouveaux concepts, ou des variations de la même ? Coupez-vous sur le last click ?
pour aller plus loin
Fatigue créative sur Meta : pourquoi une publicité qui marchait finit toujours par s’essouffler
L’article complet de Thomas Collaudin, sources et FAQ comprises.
les sujets
Tous les canaux d’acquisition, et ce qui les relie.
meta
L’enchère, Andromeda, la fatigue créative.
Ce que l’algorithme décide à partir de vos créas, et comment piloter par concept, ad set et surface créative.
google
Search, Shopping, Performance Max.
Marque et hors marque, part d’impressions, flux produits : ce qui fait monter le volume sans dégrader le CPA.
tiktok
Créas natives, Spark Ads, TikTok Shop.
Ce qui se transpose de Meta, et ce qui demande une autre approche.
boutique
Nouvelles clientes, deuxième commande, marge.
Ce que votre boutique dit de vos campagnes, au-delà du ROAS affiché par les plateformes.
organique
Organique et paid, un seul système créatif.
Comment vos contenus organiques nourrissent les concepts de vos campagnes, et l’inverse.
mesure
Attribution, MER, incrémentalité.
Ce que mesure chaque chiffre, et comment répartir un budget entre des canaux qui s’attribuent tous les mêmes ventes.
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questions
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Qui l’écrit ?
Thomas Collaudin, qui signe aussi les articles de fond. Chaque numéro suit le même plan que ses articles : l’idée reçue, le mécanisme, les sources, ce qu’il faut faire, puis les questions à vous poser.
Lire les articles →D’où viennent les sources et les exemples ?
Les sources sont citées avec leur date : documentation des plateformes, études publiées par Meta ou Google, analyses de spécialistes. Les exemples de comptes viennent de marques fictives, comme Maison Lune, ou de comptes réels rendus anonymes.
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Découvrir Neo →Que devient mon adresse ?
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