ressources · articles
Des articles de fond sur l’acquisition cross-canal.
Vos personas, l’enchère, la fatigue créative, les créas à ROAS nul, l’organique : ce que Meta décide à partir de vos créas, et ce qui reste entre vos mains. Des articles longs et datés, pour les responsables d’acquisition.
par thème
Classés par thème, du plus récent au plus ancien.
stratégie créative
Stratégie créative
Personas, volume, fatigue, organique : ce que vos créas décident sur Meta, et comment les construire.
- 19 oct. 2026 · 8 min de lecture
Organique et paid sur Meta : la question du lien entre les deux est mal posée
Organique et paid sur Meta : un lien évident, théorique, technique et humain, mais difficile à mesurer. La question utile porte sur le système créatif.
- 18 oct. 2026 · 9 min de lecture
Fatigue créative sur Meta : pourquoi une publicité qui marchait finit toujours par s’essouffler
Sur Meta, une pub qui marchait finit par s’essouffler : la fréquence monte et l’audience se refroidit. Mécanisme de la fatigue créative et parades.
- 17 oct. 2026 · 7 min de lecture
Produire plus de créas sur Meta : le volume a besoin de diversité et de spécificité
Produire plus de créas ne suffit pas sur Meta. Pour couvrir votre marché, chaque créa doit viser une poche d’audience différente, avec précision.
- 11 oct. 2026 · 11 min de lecture
« Nous connaissons nos personas » : pourquoi cette certitude coûte cher sur Meta
Sur Meta, vos créas font le ciblage. Un persona flou attire des visiteurs qui n’achètent pas. Trois critères pour des personas qui convertissent.
plateformes
Plateformes
Comment Meta diffuse vos publicités depuis Andromeda, de l’enchère au ciblage, et ce qui reste entre vos mains.
- 17 oct. 2026 · 10 min de lecture
« Le media buying est mort » : ce que Meta a automatisé, et ce qui reste entre vos mains
Meta a automatisé le ciblage et l’enchère pour vendre son CPM plus cher. Votre performance se joue dans la créa et le post-clic. Explications.
- 17 oct. 2026 · 11 min de lecture
Payer plus pour gagner l’enchère Meta ? La créa pèse davantage que votre bid
Sur Meta, une pub moins chère peut gagner l’enchère. Pertinence et qualité pèsent plus que le bid et font baisser votre CPM. Explications.
pilotage
Pilotage et mesure
Lire ce que montre Ads Manager, et décider sans casser ce qui fait vendre.
Chaque semaine, un sujet de fond sur l’acquisition cross-canal, décortiqué.
S’abonner à la newsletterà voir aussi
Les autres ressources, et les cas où Neo applique ces méthodes.
Voyez ces méthodes appliquées à vos comptes.
En 30 minutes, nous connectons un de vos comptes, Neo prépare une review devant vous, et vous repartez avec le livrable.