Neo vous dit quels concepts gagnent, lesquels fatiguent, et pourquoi.

Neo · 10:31

• Meta · en direct · 7 jours clic
• lecture créa · 20 ads
• mémoire · personas et concepts
• 6 semaines · vue hebdo

Le concept 04 montre la signature de la fatigue, et la fondatrice ouvre une percée.

Semaine du 28/09 au 04/10, comparée aux quatre semaines d’avant : 21 400 € dépensés, CPA 49 € en 7 jours clic. Neo a lu les ads qui font 80 % de la dépense et toutes celles lancées dans la semaine, puis a jugé chaque concept dans ses ad sets. Le catalogue se lit à part, avec les audiences.

dépense

21 400 €

+0,5 %

CPA · 7 j clic

49 €

moyenne 4 sem. 53 €

ads lues

20

14 · 80 % de la dépense, 6 nouvelles

concepts

5

catalogue à part, 34 %

concepts, par statut

1. percée6 → 11 %

   Fondatrice, « un 38 en pantalon » : sa part monte chaque semaine, et son ad set tient.

   En ligne depuis trois semaines. L’ad set qui le porte est à 42 € en 7 jours clic, sous la référence du compte, avec le meilleur link CTR du compte.

   • CPA de l’ad set 42 €
   • link CTR 2,5 %
   • 3 semaines en ligne
2. établi9 %

   Fondatrice, « pyjamas, commentaire » : le meilleur hook du compte, puis l’audience décroche.

   Part stable, ad set à 46 €. Le hook arrête plus de monde que tout le reste ; le hold rate dit que le pont vers le corps de la vidéo casse juste après.

   • hook rate 33 % · médiane 22 %
   • hold rate 3,0 % · médiane 8,7 %
3. en baisse25 %

   Concept 04 « avant/après » : la signature de la fatigue, deux semaines de suite.

   Fréquence en hausse, reach à plat, hook rate et link CTR en baisse, CPM et CPA en hausse, alors que sa dépense tient. Neo a écarté ce qui y ressemble : CPM du compte stable, aucune modification, pièces montrées en stock.

   • fréquence 2,1 → 3,4
   • hook rate −24 %
   • CPA +38 % sur ses meilleures semaines
4. en test4 %

   Maternité « rien ne serre » : trop tôt pour trancher.

   Le meilleur conversion rate du compte et un hook rate faible. Il a dépensé 640 € de ses 1 500 € de test : il se juge quand ce budget est dépensé.

   • 640 € sur 1 500 €
   • conversion rate 1,6 %
   • hook rate 16 %
5. échec7 %

   Culotte menstruelle « démonstration » : budget de test dépensé, référence jamais atteinte.

   Les fiches montrent une offre, jusqu’à −25 %, sans angle. L’apprentissage à garder porte sur l’angle, à changer en premier.

   • 1 500 € dépensés
   • CPA 88 €
   • offre seule

Une créa ne se juge jamais seule : hook rate et hold rate par hook, CPA au niveau de l’ad set.

entrées manquantesAucun CPA cible dans Économie : la référence est la médiane des trois derniers mois, 51 € en 7 jours clic. Le catalogue n’a pas de créa unique à lire : il se juge avec les audiences.

décisions proposées

1. 01

   Trois nouveaux hooks sur le corps du concept 04.

   règle Un gagnant qui fatigue garde son corps et change son ouverture : Meta compte un nouveau hook comme une nouvelle ad. Si le concept reste usé, un nouveau concept suivra, en commençant par l’angle.

   contrôle 20/10 · hook rate > 26 %
2. 02

   Garder le hook de « pyjamas, commentaire » et retravailler les secondes 3 à 8.

   règle Un bon hook rate avec un hold rate faible : le pont vers le corps casse. On change ce maillon, et rien d’autre.

   contrôle 20/10 · hold rate > 6 %
3. 03

   Décliner « un 38 en pantalon » en trois hooks et un statique, dans un nouvel ad set.

   règle Une percée se pousse par de nouveaux hooks et de nouveaux formats. Les nouveautés vont dans un nouvel ad set ; un ad set qui gagne ne se touche pas.

   contrôle 27/10 · CPA de l’ad set ≤ 49 €
4. 04

   Arrêter « démonstration » et noter son apprentissage dans la mémoire.

   règle Un concept qui a dépensé son budget de test sans atteindre la référence s’arrête, et on garde ce qu’il apprend : ici, l’angle à changer.

   arrêt 08/10 · apprentissage noté